預(yù)測(cè)：2017年智能手機(jī)進(jìn)入30時(shí)代
時(shí)間：2017-02-15
原文發(fā)布時(shí)間：2017年02月14日
文章來源網(wǎng)站：中國(guó)電子報(bào)
文章作者：丹璐
本文摘要：工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)改委正式印發(fā)了《信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南）》（簡(jiǎn)稱《指南》）。《指南》回顧了“十二五”時(shí)期我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)，深入分析了“十三五”時(shí)期面臨的發(fā)展形勢(shì)，明確了“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)。中國(guó)電子報(bào)刊登了工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司對(duì)《指南》的解讀。
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智能手機(jī)市場(chǎng)似乎三年一個(gè)輪換周期。
從2011年開始，由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的智能手機(jī)普及浪潮可以看作是智能手機(jī)1.0時(shí)代，涌現(xiàn)出“中華酷聯(lián)”四大家族，全面替換功能手機(jī)；到了2014年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)盛行開啟智能手機(jī)2.0時(shí)代，小米、華為榮耀、酷派大神等互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)高配的高性價(jià)比深得人心，互聯(lián)網(wǎng)也為更多品牌創(chuàng)造了一個(gè)智能手機(jī)的春秋戰(zhàn)國(guó)；進(jìn)入2017年，年初拉開的千元機(jī)漲價(jià)序幕，加上2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的大舉突破，則意味著智能手機(jī)正進(jìn)入3.0時(shí)代。
這一階段，智能手機(jī)行業(yè)的三字經(jīng)將圍繞“漲”、“穩(wěn)”、“沉”展開。
千元機(jī)漲價(jià)
中高端持續(xù)擴(kuò)張
繼家電行業(yè)普漲之后，今年手機(jī)行業(yè)也“漲”聲響起來。
1月3日，魅族官方微博發(fā)布消息：“綜合成本壓力和緩和市場(chǎng)溢價(jià)等考慮，我們決定調(diào)整魅藍(lán)Note5線上售價(jià)”。iSuppli市場(chǎng)研究總監(jiān)王陽當(dāng)時(shí)分析說：“近半年來手機(jī)關(guān)鍵器件很多都在漲價(jià)，加上美元升值，手機(jī)廠商利潤(rùn)壓力越來越大。2017年上半年一些元器件如內(nèi)存的價(jià)格還在漲。魅族帶了個(gè)好頭。”
1個(gè)月后，小米跟進(jìn)，紅米4全系列價(jià)格上調(diào)100元。王陽認(rèn)為：“如果不漲價(jià)就會(huì)虧損，手機(jī)廠商也是頂著壓力漲價(jià)。今年為了增加競(jìng)爭(zhēng)力各家新產(chǎn)品會(huì)提高配置，從而導(dǎo)致成本上升。再加上2017年各家都要以利潤(rùn)為中心，一方面降低運(yùn)營(yíng)成本，一方面提高產(chǎn)品售價(jià)。”
而這還只是開始，他預(yù)計(jì)，華為P10和小米6的售價(jià)都會(huì)高于前一代產(chǎn)品。
看上去，元器件漲價(jià)、匯率波動(dòng)等給利潤(rùn)微薄的千元機(jī)提供了充分的漲價(jià)理由。但實(shí)際上，追求利潤(rùn)已經(jīng)成為手機(jī)廠商的新訴求，超過前兩年以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)換取出貨量。畢竟，沒有利潤(rùn)，生存都是問題，還談什么研發(fā)、渠道、營(yíng)銷之爭(zhēng)？而這已經(jīng)在OPPO、vivo兩大手機(jī)廠商那里得到了充分驗(yàn)證。因此，雷軍在今年定下了一個(gè)小目標(biāo)，“收入過千億”，而不再是出貨量超過多少萬部。
與手機(jī)廠商追求利潤(rùn)相對(duì)應(yīng)的，是用戶需求的變化。IDC分析稱，用戶對(duì)于智能手機(jī)購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變，不再是高性價(jià)比，而是滿足時(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。
IDC的數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。2016年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商的前四位OPPO、華為、vivo、蘋果均是中高端品牌的代表，四家品牌市場(chǎng)份額總和達(dá)到57.6%。
GfK的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也同樣顯示，2017年消費(fèi)升級(jí)將驅(qū)動(dòng)中高端崛起，價(jià)位在1500元以上的手機(jī)占比將達(dá)到53%，其中2500元價(jià)位以上的手機(jī)占比將達(dá)到27%，接近2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌大行其道時(shí)的兩倍。智能手機(jī)3.0時(shí)代將揮別高性價(jià)比手機(jī)。
市場(chǎng)增長(zhǎng)趨穩(wěn)
品牌格局已定
揮別的不僅是高性價(jià)比手機(jī)，還有高歌猛進(jìn)的市場(chǎng)增速。
GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)零售量4.71億部，同比增長(zhǎng)12.2%，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模4.95億部，同比增長(zhǎng)5.1%，而賽諾給出的預(yù)測(cè)是4.0%。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，結(jié)構(gòu)性換機(jī)紅利消失，增速放緩符合成熟市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。而市場(chǎng)成熟還有一個(gè)顯著特征就是品牌格局趨于穩(wěn)定。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，前五大廠商OPPO、華為、vivo、蘋果、小米共計(jì)占有66.5%的市場(chǎng)份額，其余33.5%則被金立、三星、中興、聯(lián)想、魅族、樂視、360、TCL等眾多品牌瓜分。雖然蘋果同比下滑了23.2%，小米下滑了36.0%，但是出貨量前三甲的OPPO、華為、vivo，增幅則分別達(dá)到122%、22%和97%。以這一發(fā)展勢(shì)頭來看，即便保守估計(jì)，這三家品牌的市場(chǎng)份額也將持續(xù)增長(zhǎng)。
再加上今年是蘋果發(fā)布以來第10個(gè)年頭，iPhone8被傳有諸多創(chuàng)新，包括曲面OLED屏，這也為蘋果的增長(zhǎng)埋下伏筆。三星在Note7事件之后也加速了Galaxy S8的上市節(jié)奏，意圖扳回一局。
未來，市場(chǎng)排名前五、前六的手機(jī)品牌有望占據(jù)80%，甚至是沖擊90%的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，隨著線上市場(chǎng)觸頂、原材料成本上升、供應(yīng)鏈吃緊，更多小品牌將難以為繼。
華為余承東曾經(jīng)預(yù)言，未來3到5年大部分手機(jī)廠商將被淘汰，全球僅剩下兩三家。這個(gè)說法或許夸張，但也將逐漸變成現(xiàn)實(shí)。
渠道深度下沉
鏖戰(zhàn)線下
有分析認(rèn)為，小米、魅族漲價(jià)的真正目的，是要將利潤(rùn)轉(zhuǎn)移到線下市場(chǎng)的開拓上。而這也是前些年在線下深度積累成果顯著的OPPO、vivo、金立等廠商趟出的道。據(jù)悉，目前vivo的直營(yíng)體驗(yàn)中心全國(guó)近4000家，代理商直營(yíng)店和專賣店共有20萬家，OPPO的終端銷售也有20萬家的體量。
GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)低線市場(chǎng)（四至六線城市）增速達(dá)到鼎盛，月同比高線城市增長(zhǎng)率最高相差30%。GfK通訊事業(yè)部研究副總監(jiān)金瑞兆表示：“隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)紅利的集中爆發(fā)，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)線下銷量增長(zhǎng)達(dá)17.9%，是線上增速的3倍。”
這就難怪手機(jī)廠商加速渠道下沉。雷軍公開表示，2017年“小米之家”計(jì)劃開到200家，未來3年計(jì)劃開到1000家。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平也向媒體透露，2017年中期將完成1000個(gè)縣的覆蓋，到年底將覆蓋2000個(gè)縣。
不過，GfK預(yù)計(jì)，低線市場(chǎng)的紅利將在2017年逐漸減弱，線下零售將進(jìn)入陣地戰(zhàn)。
在市場(chǎng)增速平穩(wěn)、品牌格局已定的大勢(shì)下，2017年手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。渠道之爭(zhēng)也將是智能手機(jī)3.0時(shí)代的關(guān)鍵，能否在線上、線下和運(yùn)營(yíng)商等各渠道中找到平衡，踩準(zhǔn)下一個(gè)波峰的節(jié)奏，決定著生死存亡。
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